由于美元上涨,美国个股呈现下跌状态

Costco于1992年推出KirklandSignature（科克兰）作为其自有品牌，自有品牌的想法是以折扣价提供品牌优质产品。为了抵消自有品牌推广中常见的消费者信心问题，KirklandSignature（科克兰）偶尔会采用联合品牌。据Costco称，虽然消费者可能对同店品牌持谨慎态度，但他们不太可能对自己熟悉和信任的品牌保持警惕。Costco的自有品牌Kirkland Signature（科克兰）系列商品绝对是其王牌，该自有品牌其研发必须与国内品牌相同或更好，品类包括果汁，饼干，咖啡，家庭用品，行李箱，衣物和洗涤剂。目前已经占整体销售额的32%左右（销售额约3356亿元人民币），Costco在KirklandSignature（科克兰）的成功是市场上其他零售商自有品牌难以超越的高度。Costco已经为KirklandSignature（科克兰）建立了巨大的信任和忠诚度 。

Costco是实际为自有品牌定价高于一些知名品牌的少数零售商之一，KirklandSignature（科克兰）这是一个代表质量和价值的品牌，在与供应商谈判时可以让Costco定价和分销。山姆会员店最多时有21个自有品牌，其高层表示，最终将众多的自有品牌减少到4个，然后最终减少2个，最终减少到1个。BJs拥有8个自有品牌，三家仓储会员店品牌都不约而同的明白聚焦带来的优势。我们看看国内的零售企业更多的是做法是开发众多的自有品牌，可能是为了品牌差异化、可能是为了提升和供应商品牌的竞争，这众多的自有品牌在经营的过程中也一定会经历优胜略汰，最终留下的给企业带来的价值将提升企业的整体竞争力。

Costco将其自有品牌KirklandSignature（科克兰）作为整个门店强烈价值信息的一部分。Costco在门店入口处设置了满载产品的购物车，以便与各国品牌和KirklandSignature（科克兰）等价物之间的价格差异进行并排比较。在门店营销展示巨幅结账小票并附对比商品的价格，展示其自有品牌的价格优势。

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2021年12月21日